El día de promociones comerciales llamado "Black Friday" cae cada año el viernes después del Día de Acción de Gracias, que a su vez se celebra el último jueves de noviembre. Por eso, en 2023 el "Black Friday" será este 24 de noviembre.

El término "Black Friday", entre tanto conocido en muchos países del mundo, tiene varias generaciones, pero no siempre estuvo asociado con el frenesí minorista navideño que conocemos hoy.

La caída del mercado del oro en septiembre de 1869, por ejemplo, también fue conocida como Black Friday o Viernes Negro. Sin embargo, el uso de la frase en relación con las compras el día después del Día de Acción de Gracias tuvo su origen en Filadelfia a mediados del siglo XX, cuando la policía y otros trabajadores de la ciudad tuvieron que hacer frente a las grandes multitudes que se reunían antes del juego anual entre el Ejército y la Marina para aprovecha rebajas de temporada.

Las referencias anteriores se remontan a los años 50 y 60 del siglo pasado. Jie Zhang, profesor de marketing y miembro Harvey Sanders de gestión minorista en la Escuela de Negocios Robert H. Smith de la Universidad de Maryland, señala una mención del "viernes negro" en 1951 en una publicación comercial con sede en Nueva York. Esta señalaba que muchos trabajadores se declararon enfermos el día después del Día de Acción de Gracias con la esperanza de tener un fin de semana largo.

A partir de la década de 1980, los minoristas de todo el país también comenzaron a afirmar que el Viernes Negro representaba el momento en el que pasaban de operar en números rojos a números negros a medida que las ventas aumentaban las ganancias. Pero como muchos operan en números negros en distintas épocas del año, esta interpretación debe tomarse con cautela, dicen los expertos.

En las últimas décadas, el "Black Friday" se hizo famoso por las avalanchas de personas en tiendas abarrotadas y las interminables filas de compradores acampados a medianoche con la esperanza de obtener grandes descuentos. Pero el auge de las compras en línea ha hecho que sea más fácil realizar la mayoría, si no todas, las compras navideñas desde el sofá, algo que se aceleró con la COVID-19. Y si bien los centros comerciales y las tiendas presenciales se han recuperado con multitudes decentes en comparación con el comienzo de la pandemia, la creciente fuerza del comercio electrónico no va a desaparecer.

No es ningún secreto que las rebajas del Black Friday ya no duran solo 24 horas. Hoy en día, es posible que recibas correos electrónicos con ofertas similares al "Black Friday" incluso antes de Halloween. Esta "ampliación"  proviene tanto de la creciente competencia entre los minoristas como de la necesidad de aliviar la presión sobre la logística de envío.

Usar el término "Black Friday" en estas ventas previas al Día de Acción de Gracias también es una técnica de marketing. Más allá de las ofertas que llevan el nombre del Viernes Negro, las compras navideñas posteriores al Día de Acción de Gracias ahora comienzan con múltiples eventos de compras, incluidos Small Business Saturday y Cyber Monday.

El Cyber Monday (y, en este momento, la Cyber Week) en particular se ha disparado en la era del comercio electrónico. Según Adobe Analytics, los consumidores gastaron un total récord de 11.300 millones de dólares en el Cyber Monday de 2022, el mayor evento de compras online del año. Durante la hora pico, los compradores gastaron 12,8 millones de dólares por minuto.

El "Black Friday", como otros eventos de ventas, también continúa en línea, pero no con ese nivel de comercio electrónico. Y aunque puede que no parezca lo mismo que hace décadas, las compras en persona, incluso en el "Black Friday", no desaparecerán por completo.

El Black Friday es uno de los mejores días en el año para comprar artículos en descuento. Se celebra el día después de Acción de Gracias y es una fecha que la mayoría de personas aprovecha para hacer sus compras de Navidad a precios más económicos.

Esta tradición proviene de Estados Unidos, que celebra el Día de Acción de Gracias el cuarto jueves de cada noviembre, aunque se ha extendido a todo el mundo. Hay varias ideas y teorías sobre de dónde proviene el ‘Black Friday’ o Viernes Negro, pero se sabe que el término ha sido usado desde el siglo XIX.

Según National Geographic, la primera vez que se usó el término Black Friday fue el 24 de septiembre de 1869. Se dice que en este día dos agentes de la bolsa de Wall Street, Jay Gould y Jim Fisk, junto a Boss Tweed, un político neoyorquino, arriesgaron su fortuna al intentar invertir en el mercado del oro. Sin embargo, el precio del oro se desplomó y los inversionistas quebraron. Ese día pasaría a ser conocido como ‘Viernes Negro’.

La siguiente vez que se conoció de un Black Friday fue casi un siglo después, en la década de 1950. Fue precisamente un viernes después del Día de Acción de Gracias, explica el diario Telegraph, cuando se celebró un partido de fútbol americano entre el ejército y la marina en la ciudad de Filadelfia. Ese viernes, la ciudad colapsó por la cantidad de personas que salieron a hacer sus compras navideñas y acudieron a ver el partido.

Los policías que trabajaron ese día en Filadelfia tuvieron que hacer turnos de 12 horas para controlar a la multitud que se abarrotaba en ciertos puntos de la ciudad. El término que se utilizó para describir a la jornada fue ‘Black Friday’ y los periódicos lo adoptaron para referirse a las multitudes de personas que se concentraban en las tiendas para hacer compras.

En 1975, el Black Friday ganó su popularidad con su publicación en The New York Times para referirse al problema de tráfico que se generó en Nueva York el día después de Acción de Gracias. Desde entonces, incluso las tiendas usaron el término para promocionar sus descuentos y atraer a los compradores.

Varias tiendas abren sus puertas desde la noche de Acción de Gracias y reciben a las largas filas de clientes que quieren aprovechar las rebajas. Algunas sucursales se mantienen abiertas a lo largo de todo el fin de semana, para dar la oportunidad a quienes no pudieron comprar el día viernes. En los últimos diez años, las promociones han llegado también a las tiendas digitales.

Como todos los años, Estados Unidos inicia la temporada de compras de fin de año con el Black Friday, la jornada de grandes rebajas y descuentos en diversas tiendas y locales, pero también en las plataformas y tiendas online. En la Argentina la iniciativa también se repite esta experiencia, con diversas promociones y ofertas en los sitios de las empresas locales.

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De esta forma, los argentinos podrán contar con varias opciones para realizar sus compras, ya que plataformas como TiendaMIA, Aerobox y Grabr permiten aprovechar las rebajas y ofertas de las principales tiendas online de Estados Unidos. A su vez, Amazon también permite comprar de forma directa desde la Argentina en aquellos productos que cuentan con el servicio de entrega “Amazon Global”.

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En el caso de las plataformas locales, los valores están expresados en pesos argentinos y con cuotas, con los precios atados a la cotización del “dólar solidario”, que hoy cotiza a $175, aunque uno de los sitios también ofrece “el dólar sin impuestos”. El combo de “dólar barato” -en comparación con los otros valores del mercado- y cómodas cuotas es la oportunidad desde la Argentina para aprovechar las “súper-ofertas” estadounidenses.

¿Cuáles son las claves de comprar en tiendas argentinas vinculadas a ofertas del exterior? Los pagos se procesan en el país, con precios congelados en pesos y cuotas; el usuario no debe realizar ningún trámite aduanero, y los pedidos tienen garantía de entrega en los plazos señalados al momento del pago.

Plataformas como TiendaMIA son “eCommerce transfronterizos” que reúnen productos de Amazon, eBay y Walmart de Estados Unidos, por lo que se aprovechan las rebajas estadounidenses a precio local, incluyendo el impuesto PAIS y la percepción AFIP. El sitio tiene 12 cuotas fijas en pagos con tarjetas Visa, Mastercard, American Express, Naranja, Diners, CMR Falabella, Shopping, Nativa, Cencosud, Cabal, Argencard, Cordobesa y Cordial. Además aceptan pagos con tarjetas de débito de todos los bancos y con PayPal, además de tarjetas internacionales Visa, Mastercard y American Express.

Aerobox Argentina es un caso similar, con compras en cualquier tienda de Estados Unidos, China o Europa. Incluye marcas como Forever21, Zara, Ralph Lauren, Old Navy, Tommy Hilfiger, Burberry o tiendas asiáticas como AliExpress o Alibaba. “Es el Black Friday real”, anuncian en sus avisos en la vía pública. Al igual que en TiendaMIA, no hay trámites de AFIP ni de Aduana, hay garantía de envío y hasta 12 cuotas con todos los medios de pago. Y ofrecen “importar a dólar oficial sin el 65%”, por lo que llevaría el cambio a poco más de $ 100 por cada dólar estadounidense.

En Grabr, la idea es distinta: se consiguen productos “al precio más bajo” y son entregados por viajeros. Se crea un pedido con el producto, se añade el detalle de cuánto cuesta y en qué sitio puede comprarlo el viajero. Hace unos años, desde la empresa destacaban a Buenos Aires como ciudad que más productos ingresaba con “viajeros amigos”.

Además, podés buscar las mejores ofertas y promociones en tecnología, vuelos e indumentaria en la cobertura del Black Friday 2021 de LA NACION.

Las tiendas de los Estados Unidos y sus sucursales virtuales romperán sus récords de ventas este 26 de noviembre, fecha en la que el país celebrará el Black Friday, su mayor día de descuentos y promociones, que abre la temporada de compras para las fiestas en el país norteamericano. Se trata de una celebración que es parte de la cultura de los Estados Unidos desde hace más de 50 años, y cuya historia sigue escribiéndose año tras año.

Además de ser el comienzo de una temporada, para los norteamericanos el Black Friday es el cierre del Día de Acción de Gracias (Thanksgiving), celebrado el cuarto jueves de noviembre. En esa fiesta, los estadounidenses emulan la cena de 1621 en el que los aborígenes Wampanoag compartieron sus alimentos con los peregrinos ingleses que habían arribado a los Estados Unidos poco antes y que fundaron el primer establecimiento permanente de europeos en la tierra que bautizaron como Nueva Inglaterra.

La teoría más aceptada sobre el origen del Black Friday refiere a los colores que establecen los balances contables de la empresa: después de un año sin ventas, “en rojo”, el viernes después del Thanksgiving era la oportunidad para recuperar los balances, y ponerlos “en negro”. Aunque esta versión fue la que popularizó el término a mediados de la década del 80, la Enciclopedia Británica señala que ese no es el verdadero origen del nombre de la fiesta.

Los orígenes de esta celebración están en Philadelphia, la ciudad más grande del estado de Pensilvania, en la costa este de los Estados Unidos. Según señala la Enciclopedia, en esta ciudad se acuñó el término Black Friday, pero con un significado distinto: en la década del 50, los policías de la ciudad llamaban así al día después del Thanksgiving, cuando las tiendas promovían grandes descuentos para el viernes y a veces se combinaba con el esperado partido de fútbol americano anual entre el Ejército y la Marina.

La jornada era una pesadilla para el Departamento de Policía, que trabajaba horas extra para atender a la multitud que atendía al partido o hacía sus compras antes de las fiestas, y el nombre Black Friday pasó a referirse a la situación del centro de Philadelphia en esta jornada. En los años 60′, los comerciantes intentaron cambiar el nombre a “Big Friday” para evitar un término que consideraban negativo, pero que evidentemente prendió en la sociedad estadounidense, que masificó el evento con su nombre original.